Xavier Greffe l'affirme malgré la différence de vocations entre l'art et le commerce.
La situation de l'artiste a changé : droits de la propriété , des contrats et l'importance croissante de la médiatisation.
En effet, pourquoi l'artiste laisse-t-il les entreprises s'enrichir à partir de sa création?
L'artiste doit devenir , Ã l'image des grands secteurs (mode, mangas) son propre entrepreneur.
Si l'on prétend ne pas mélanger l'argent et l'art, l'économie et la création, il est clair que:
"L'artiste se trouve aujourd'hui à la confluence de deux dynamiques de production, artistique et économique".
"Le nombre de ceux qui créent la valeur artistique est resté stable, mais le nombre de ceux qui vivent de la valeur créée par les artistes a augmenté. Ce phénomène paradoxal participe du développement de l'artiste-entreprise, qui est une manière pour l'artiste de reprendre la main sur les affaires."
Extrait d'entretiens avec Xavier Greffe, économiste. (recueillis par Elodie Maurot).